interview

斜向いの公園のグリーンやたっぷりの自然光をもたらす大型ウィンドウに高々とした天井、そんな開放感溢れる店内にギャラリー・スペースとライブラリ・スペースまで備えたTHE NORTH FACE堀江店。幾多のアパレル・ショップがひしめく大阪南堀江にあって、「物を売る」ことだけを目的としたスペースではないと瞬時に感じる同店の心地のいい雰囲気からは、THE NORTH FACEというブランドの姿勢を垣間見ることができる。 ここのライブラリ・スペースを担当したことを機に、全国のTHE NORTH FACE直営店のブック・コーナーも手がけることになったという安岡洋一氏。それ以前はアウトドアへの関心はあまりなかったという彼だが、THE NORTH FACEからの誘いを受けて山に登り、自然に入り、今ではすっかり自然の素晴らしさに魅了されているらしい。後半ではTHE NORTH FACEとの仕事についてを中心に話を聞いた。

安岡さんはTNF店舗のブック・スペースのディレクションを手がけていますが、どのような経緯でTNFと仕事をするようになったのですか？

Yoichi Yasuoka（以下YY）：ゴールドウインの取締役であり、日本でのTNFの育ての親である渡辺さんがハックネットをご存知で、彼から依頼をいただきました。最初に手がけたのは堀江店ですが、その後も継続的に全国のTNF直営店に対して本のコーディネーションのお手伝いをさせていただいています。藤井大丸店や新潟店など、ブック・スペースを売場としてきちんと設けられないような店舗でも、“売る”という目的とは少し異なる角度で、TNFというブランドのサポートになるような本を入れさせていただいています。

基本的にはどのような基準で本をセレクトしているのでしょうか？

YY：TNFの物づくりに対する姿勢や企業ポリシー、活動や取り組み、また、カウンター・カルチャーやヒッピー・ムーヴメントといったブランド創設の背景など、いろいろとヒアリングさせていただくことから始めました。そして、伺った内容を基軸に、ハックネットに置いていない書籍も含めて選書を行ないました。自然や山、アウトドアに関する本が圧倒的に多いのですが、カウンター・カルチャーに関連するミュージシャンやアーティストの本、また、TNFの物づくりにリンクするようなデザイン関連の本などもセレクトしています。

店舗によって雰囲気や客層は異なると思うのですが、扱う本の内容も差別化しているのでしょうか？

YY：そうですね。例えば、女性のお客さまを意識した店舗の場合、女性が好むガーデニングや料理関連の本を充実させてほしいなど、TNFからもリクエストをいただきます。そうしたご要望を重視しながら、それぞれの店舗の商品構成やその街の位置づけなども考慮して配本しています。

アウトドア・ブランドであるTNFが店内にブック・スペースを設けることで生じる効果とは、どのようなものだと思いますか？

YY：スタッフ教育がしっかりしているTNFの店舗では、商品に対する機能説明や汎用性について非常に高いレベルの提案をお客さまへ提供しています。しかし、TNFは企業として、アウトドアだけでなく新しい形のライフスタイルを提案していると思っています。生活に沿った全ての商材をTNFで揃えることはできませんし、スタッフからお客さまへアウトドア以外の提案をすることも難しい。そこで、アウトドア以外の部分を本の持つ振り幅でサポートし、また、本によって提案させていただくという発想です。現在はアウトドア・ブームですから、これまで以上に幅広い生活者の方々がアウトドアへの関心を抱いています。そうしたお客さまが店舗を訪れた際、音楽や料理、写真やグラフィックなど、アウトドア以外の部分でもTNFの世界観に共感を抱くことができれば、それがさらにアウトドアへの関心を深めることに繋がり、良い循環を生むのではないでしょうか。

TNFと仕事をする以前からアウトドアへの関心はあったのですか？

YY：実はさほどありませんでした。以前サーフィンをやっていたので海には親しみがあるのですが、自分が山に興味を抱くのはだいぶ先のことだと思っていたのです。TNFと知り合えたことで山の魅力に触れることができ、また、このお仕事を通してさまざまなことを勉強させていただき、とても感謝しています。

自然環境の中だからこそ得られる特別な感覚はありますか？

YY：ありますね。雄大な環境の中に身を置いて自然と対峙すると、自分がいかにちっぽけかを痛感しますし、同時に心が洗われます。また、自然環境で起こっていることについて情報として知っていたとしても、やはり実際に自然や山に入ってみたいと分からない部分がありました。何事も真に向き合うということが人生においてどれほど大切かを実感することができましたね。

安岡さんが仕事を通じて感じたTNFというブランドの独自性を教えてください。

YY：TNFは現在のアウトドア・ブームを牽引した重鎮的存在であり、アウトドアの普及に深く貢献した企業ですよね。同時に、TNFはアウトドア・ブランドというありきたりの言葉では収めることのできない存在だと思うようになりました。アウトドアだけでなく新しい日本の生活環境を、製品を通してサポートしていて、また、非常に高い志を持って物づくりに取り組んでいる。さらに、TNFのスタッフは“伝える”ことへの意識も高く、スタッフ教育についても大変感心しています。

今後のTNFへ期待することを教えてください。

YY：TNFには確固とした世界観があります。しかも、それは遥か先にあるような世界ではなく、生活者がなんとなく追いつけそうだと思える距離感を意識的に保っています。そうすることで、生活者を高いレベルへと徐々に引き上げ、アウトドアの次の段階へと続く道をナビゲートしているように思います。いい意味でとても前衛的な試みをされていますよね。ですから、アウトドアのマーケットが広がり続けている中で、TNFにはこれからも変わらずにリードしていってほしいと思っています。

• 　｜　
• 　｜　
• 　｜　
• 　｜　
•