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1970〜1980年代のTHE NORTH FACEカタログに掲載された写真の数々。実際にTHE NORTH FACEの商品が使われている場面の写真や、ランドスケープにテントが溶け込んでいるような写真など。今これらの写真を見ても全く古臭さを感じないのは、当時から現在に至るまで一貫したブランド哲学が存在し、それが写真に表れているからではないだろうか。