This issue marks the first time +81 has made an issue focusing on the global creative strategies of brands. Based on the strategies, how they visualize the brand identity and reach their goal. Through this issue, readers will likely find this issue to be a “compendium of creative brand strategies” that is full of visually entertaining content.
The main feature of the issue is an exploration of the significance of creativity for those running brands and how they view it in terms of their business strategies, so we select the seven, product, hotel, fashion, and other types of brands of all origins and sizes that have proven popular worldwide. We asked their key creative leaders how these brands have been able to expand globally so quickly, as well as why they continue to remain at the forefront of their respective fields. Internationalization is a common need in every field today, so we shed light on innovative global tactics. In the second part of the feature we introduce 4 international design studios that are equipped with such distinctive initiative in the visual identity, fashion image, space design, etc. We close in on their secrets of how to transform brand’ s visions into visuals.
The cover “Building” themed-visuals designed by Stockholm Design Lab express the construction and development of creative strategies by using +81 logo.
+81 としては初となる、ブランドのクリエイティヴによるグローバル戦略を中心に構成。各々が戦略に基づき、ブランド・アイデンティティをヴィジュアルとして具現化し、いかに目的達成に向かうのか。1 冊を通して、「ブランドによるクリエイティヴ戦略本」とも言える、視覚的にも内容的にも楽しめる編集内容となっている。
巻頭特集では、経営の観点からクリエイティヴとはどのような意義を持ち、企業戦略としてどのように捉えているのかを探るため、プロダクト、ホテル、ファッションといった分野や規模、国籍も異なる世界で注目の7ブランドをピックアップ。彼らが瞬く間に国際的に浸透し、注目を浴び続けているのか、それぞれのクリエイティヴ面を司るキーパーソンにインタビューを敢行した。あらゆる業種で国際化が求められる今日、クリエイティヴを活かしたグローバル戦略を解き明かす。続く第2特集では、企業やブランドのヴィジュアル・アイデンティティをはじめ、ファッション・イメージ、空間デザインなど、それぞれ異なる分野を得意とする、4 つの世界的なデザイン・スタジオを紹介する。いかにして、ヴィジョンをヴィジュアルへと創造していくのか、その秘訣に迫る。
表紙には、“Building” をテーマに、+81 のロゴを用いてクリエイティヴ戦略の構築や発展を表現した、Stockholm Design Lab によるアートワークを採用。
Creative Strategy of the Global Brands
Naoto Fukasawa
Ace Hotel
Design Studios: Create Visualization from Vision
Stockholm Design Lab
petronio associates
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